Što je SEO? Marketinška strategija koja donosi rezultate

Što je SEO o kojem svi govore? Većina ljudi je čula za ovaj pojam ali nije sasvim sigurna da zna točno o čemu je riječ. Ruku na srce, većina objava napisanih na temu SEO zvuče kao znanstvena fantastika. Pokušat ćemo pojednostaviti i objasniti ovu izuzetno bitnu stvar za rangiranje i posjećenost vaše web stranice te zašto je treba koristiti kako vaša web stranica ne bi ostala zakopana negdje na internetu.

Što je SEO i zašto je bitan?

SEO (engl. Search Engine Optimization) je proces optimizacije vaše web stranice kako biste bili visoko rangirani na tražilici poput Google-a te samim time privukli više korisnika organskim putem.

Neovisno o tome čime se bavite, šanse da imate konkurenciju su velike. Vi i vaša konkurencija natječete se direktno za poziciju istim ključnim riječima, pojmovima koje korisnici unose u tražilicu kad traže određeni proizvod ili uslugu. Čija će stranica biti više rangirana u rezultatima pretraživanja ovisi o tome koja je bolje optimizirana.

Što se Google-a tiče, bolje rangirana web stranica bit će ona koja ima relevantan sadržaj za korisnike koji pretražuju, brzina učitavanja web stranice, responzivan dizajna za različite vrste uređaja, te broju i kvaliteti linkova koji upućuju na vašu stranicu.

Pokušajte zamisliti adresu svoje web stranice kao i fizičku lokaciju neke trgovine. Da bi je netko pronašao, potrebno je Google-u objaviti da postoji. A postoji i konkurencija. Svi ne stanu na prvu stranicu stoga je SEO optimizacija borba koja nikad ne prestaje.

SEO nije samo još jedna marketinška strategija; to je ključni alat za uspjeh na internetu. Kad se radi ispravno, SEO ne samo da će poboljšati vidljivost vaše web stranice na tražilicama poput Google-a, već i povećati relevantni promet i izgraditi povjerenje među korisnicima.

Povećanje vidljivosti: Gledajte na SEO kao na nekakvog vodiča koji pomaže tražilicama poput Google-a da shvate što je vaša web stranica i koliko je relevantna za određene upite korisnika. Što je bolje optimizirana vaša stranica, veće su šanse da će se pojaviti visoko u rezultatima pretraživanja, čime se povećava šansa da će je korisnici pronaći.

Poboljšanje relevantnog prometa: SEO ne donosi samo bilo kakav promet – donosi relevantan promet. To znači da ljudi koji dolaze na vašu web stranicu preko tražilica su već zainteresirani za ono što nudite. To povećava šanse za konverzije.

Izgradnja povjerenja: Na visoko rangirane web stranice u rezultatima na Googleu često se gleda kao autoritativne i pouzdane izvore informacija. Kada se vaša stranica redovito pojavljuje na vrhu rezultata tražilica, korisnici joj više vjeruju i češće se vraćaju kako bi pronašli relevantne informacije.

Dugoročna online prisutnost: SEO nije kratkoročni trik. To je dugoročna strategija koja pomaže vašoj web stranici da ostane relevantna i konkurentna u sve složenijem digitalnom okruženju. Rad na SEO-u danas može imati vidljive rezultate sutra, ali će postaviti temelje za dugoročni uspjeh vaše web stranice.

Vrste SEO optimizacije

Postoje tri glavna aspekta SEO

• On-page SEO
• Off-page SEO
• Tehnički SEO

On-page SEO

On-page SEO je ključni element optimizacije koji se fokusira na optimizaciju na samoj web stranici. Ovaj aspekt optimizacije igra važnu ulogu u rangiranju web stranice na tražilicama poput Google-a. Evo nekoliko ključnih elemenata on-page SEO-a i zašto su važni:

1. Korištenje ključnih riječi: Uključivanje relevantnih ključnih riječi u sadržaj web stranice ključno je za poboljšanje vidljivosti na tražilicama. Pažljivo odabrane ključne riječi trebaju biti prirodno uključene u tekst kako bi sadržaj bio koristan i relevantan za korisnike.
2. Optimizacija naslova i meta opisa: Naslovi i meta opisi igraju važnu ulogu u privlačenju korisnika na web stranicu putem rezultata pretraživanja. To je onaj dio koji korisnici vide u rezultatima, prije nego što kliknu na vaše stranici. Naslovi trebaju biti privlačni i sadržavati ključne riječi, dok meta opisi trebaju jasno opisati sadržaj stranice i potaknuti korisnike na klik.
3. Kvalitetan i relevantan sadržaj: Stvaranje kvalitetnog, informativnog i relevantnog sadržaja ključno je za privlačenje posjetitelja i zadržavanje njihove pažnje. Dobro napisani članci, blogovi ili opisi kategorija i proizvoda poboljšavaju korisničko iskustvo i potiču angažman korisnika.
4. Optimizacija slika: Uključivanje alt atributa u slike pomaže tražilicama da razumiju sadržaj slika na web stranici. Također je važno optimizirati veličinu slika kako bi se osiguralo brže učitavanje stranice, što može pozitivno utjecati na rangiranje.
5. Interni linkovi: Korištenje internih linkova za povezivanje s drugim relevantnim sadržajem na web stranici poboljšava strukturu stranice i olakšava navigaciju korisnicima. Osim toga, interni linkovi pomažu tražilicama da bolje razumiju hijerarhiju i povezanost sadržaja na stranici.
6. Brzina učitavanja stranice: Brzina učitavanja web stranice igra ključnu ulogu u korisničkom iskustvu i rangiranju na tražilicama. Optimizacija brzine učitavanja, uključujući kompresiju slika važna je kako bi se osigurala brza i učinkovita web stranica.

Off-page SEO

Off-page SEO ne ovisi u potpunosti o vlasniku i provodi se izvan web stranice;

Ovaj aspekt SEO-a ključan je za izgradnju povjerenja tražilica i privlačenje organskog prometa na web stranicu.

1. Izgradnja povratnih veza (backlinkova): Backlinkovi su linkovi s drugih web stranica koji upućuju na vašu stranicu. Visokokvalitetni backlinkovi s relevantnih i autoritativnih web stranica smatraju se jednim od najvažnijih faktora za rangiranje na tražilicama. Oni ne samo da povećavaju autoritet vaše web stranice, već i signaliziraju Googleu da je vaš sadržaj vrijedan i relevantan.
2. Dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama: Aktivno dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama kao što su Facebook, X, LinkedIn i Instagram može povećati vidljivost i promet vaše web stranice. Društveni signali, poput broja lajkova, dijeljenja i komentara, mogu utjecati na rangiranje na Googleu i povećati svijest o vašem brendu.
3. Angažman u online zajednicama i forumima: Sudjelovanje u relevantnim online forumima i grupama može vam pomoći da izgradite povjerenje i autoritet u vašoj niši. Aktivno sudjelovanje i pružanje korisnih savjeta može rezultirati povećanom vidljivošću i prometom na vašu web stranicu.
4. Gostujući članci i suradnje: Objavljivanje gostujućih članaka na relevantnim web stranicama i suradnje s drugim autoritativnim izvorima može vam pomoći da proširite svoj doseg i izgradite povratne veze.
5. Recenzije i preporuke: Pozitivne recenzije i preporuke na web stranicama trećih strana, poput Google My Business i specijaliziranih direktorija, mogu poboljšati povjerenje potencijalnih kupaca i potaknuti ih na interakciju s vašom web stranicom. Osim što će pružiti društveni dokaz kvalitete vaših proizvoda ili usluga, recenzije također mogu imati pozitivan utjecaj na vaše rangiranje na tražilicama.

Tehnički SEO

Tehnički SEO obuhvaća niz tehničkih aspekata web stranice koji utječu na njezino rangiranje na Googleu. Ovi aspekti su ključni kako bi tražilice ispravno indeksirale i razumjele sadržaj vaše stranice. Evo nekoliko ključnih elemenata tehničke optimizacije:

1. Optimizacija brzine učitavanja: Brzina učitavanja web stranice igra ključnu ulogu u korisničkom iskustvu i rangiranju na tražilicama. Tražilice poput Google-a preferiraju brze web stranice jer pružaju bolje iskustvo korisnicima. Optimizacija brzine učitavanja može uključivati kompresiju slika, minimiziranje HTML, CSS i JavaScript datoteka, kao i odabir brzog i pouzdanog web hostinga.
2. Pravilno strukturirani URL-ovi: Strukturiranje URL-ova na jasan i logičan način pomaže tražilicama da bolje razumiju strukturu vaše web stranice. To olakšava indeksiranje i prikazivanje relevantnog sadržaja u rezultatima pretraživanja. URL-ovi bi trebali biti opisni i sadržavati ključne riječi povezane s određenom stranicom.
3. Implementacija HTTPS protokola: HTTPS je sigurnosni protokol koji osigurava šifriranu komunikaciju između web preglednika korisnika i web poslužitelja. Tražilice sve više favoriziraju web stranice koje koriste HTTPS protokol jer pružaju veću sigurnost korisnicima. Implementacija HTTPS-a može poboljšati povjerenje korisnika i doprinijeti boljem rangiranju na tražilicama. Ovo je osobito bitno za web shopove.
4. Korištenje strukturiranih podataka: Strukturirani podaci omogućuju tražilicama bolje razumijevanje i interpretaciju sadržaja na web stranici. To može rezultirati prikazivanjem obogaćenih rezultata (rich snippet) u rezultatima pretraživanja, poput prikaza zvjezdica za recenzije ili informacija o događajima. Korištenje strukturiranih podataka može poboljšati korisničko iskustvo i povećati klikove na rezultate pretraživanja.
5. Mobilna optimizacija: S obzirom na sve veći broj korisnika koji pristupaju internetu putem mobilnih uređaja, važno je osigurati da vaša web stranica ima responzivan dizajn koji se prilagođava različitim veličinama ekrana. Google otvoreno favorizira mobilno optimizirane web stranice jer pružaju bolje iskustvo korisnicima na mobilnim uređajima.

Kako se radi SEO?

Kako biste bolje razumjeli kako se radi SEO , evo nekoliko konkretnih primjera:

Korištenje ključnih riječi

Ako imate web stranicu koja prodaje sportsku opremu, ključne riječi poput “sportska oprema”, “sportska odjeća” ili “sportska obuća” trebale bi se prirodno koristiti u vašem sadržaju kako bi se bolje rangirali za te upite.

Optimizacija sadržaja

Stvaranje visokokvalitetnog i relevantnog sadržaja, poput blogova ili članaka, koji adresira potrebe i interese ciljane publike pomaže u privlačenju organskog prometa i poboljšanju autoriteta web stranice.

Izgradnja povratnih veza

Suradnja s drugim autoritativnim web stranicama i stvaranje kvalitetnih povratnih veza koje upućuju na vašu stranicu će poboljšati njezinu reputaciju i rangiranje na tražilicama.

Optimizacija brzine učitavanja

Osiguravanje brzog učitavanja web stranice važno je za korisničko iskustvo i rangiranje na tražilicama. To može uključivati kompresiju slika, minimiziranje skripti i stilova te odabir pouzdanog hostinga.

Važno je napomenuti da je za rangiranje web stranice potrebno raditi na svim gore navedenim dijelovima optimizacije kako bi tražilica prepoznala da se radi o kvalitetnoj stranici i pogurala vas na vrh rezultata. Sve ove tehnike o kojima smo pisali se rade metodom koja se naziva white hat SEO. Metode koja je etična i koja je usmjerena stvaranje dobrog korisničkog iskustva i kvalitetnog sadržaja.

S druge strane Black hat SEO metoda krši smjernice i pravila, naprimjer, ponavljanjem ključnih riječi, plaćanjem za povratne linkove i sličnim tehnikama koje kratkoročno mogu dati rezultate ali će u vrlo kratkom roku biti prepoznate i sankcionirane od strane tražilica te postoji mogućnost da će web stranica biti uklonjena s tražilica.

Jedan od poznatijih primjera je kada je Google 2006. godine izbacio BMW s tražilica jer su koristili black hat metodu. Poslije su ih ponovno uključili ali možete pretpostaviti kakve su poslovne gubitke imali u periodu dok se BMW nije prikazivao ni jednom korisniku na Google-u. Zato, budite pametni i nikako ne koristite ovu metodu.

I biti strpljiv. SEO rezultati ne dolaze preko noći. Jednom kad Google prepozna da se radi o kvalitetnoj stranici, dobit ćete puno organskog prometa koji nećete morati platiti. Zato vrijeme imate na raspolaganju Google Ads oglase koji su instant rješenje kako dobiti nove klijente i privući promet na svoju stranicu.

Ako trebate pomoć oko SEO , javite nam se i poslat ćemo vam informativnu ponudu.