Ključne riječi su vjerojatno najpoznatiji pojam kad govorimo o SEO optimizaciji, no važno je napomenuti da one nisu jedini dio tog procesa. Iako su samo jedan od elemenata SEO-a, ključne riječi igraju ključnu ulogu jer pomažu tražilicama poput Googlea da povežu vašu web stranicu s onim što korisnici pretražuju.
Ključne riječi (ili keywords) su one riječi i fraze koje korisnici upisuju u tražilicu kada traže određene informacije, proizvode ili usluge. Ako na svojoj stranici koristite prave ključne riječi, možete privući više posjetitelja, ostvariti više prodaja ili povećati broj upita.
Međutim, iako su ključne riječi važne, mnogi prave greške u njihovom korištenju, što može negativno utjecati na uspjeh stranice. U nastavku ćemo objasniti što su ključne riječi, koje greške se najčešće događaju i kako vam pojedini alati mogu pomoći da ih pravilno odaberete.
Sadržaj
Što su točno ključne riječi?
Ključne riječi su riječi ili fraze koje najbolje opisuju sadržaj vaše web stranice, proizvode ili usluge koje nudite. One služe kao most između onoga što korisnici pretražuju na internetu i onoga što vi nudite na svojoj stranici. Kada netko nešto traži putem Googlea ili drugih tražilica, unosi određene termine koji su poznati kao ključne riječi.
Recimo da imate web stranicu koja prodaje ručnike za plažu. U tom slučaju, ključne riječi koje bi mogle opisivati vašu ponudu mogu biti:
- “ručnici za plažu”
- “veliki ručnici za plažu”
- “pamučni ručnici”
Svaka od ovih fraza odgovara onome što korisnici mogu upisati u tražilicu kada traže takav proizvod. Kada netko u Google upiše primjerice “veliki ručnici za plažu”, cilj je da se vaša web stranica pojavi među prvim rezultatima pretrage. Ako pravilno odaberete, vi povećavate šansu da vas korisnici pronađu, jer tražilice pokušavaju pokazati najrelevantnije rezultate na temelju onoga što pretražuju.
Najčešće greške s ključnim riječima
Čak i kada znate što su ključne riječi, možete napraviti greške koje će spriječiti da vaša stranica postigne dobre rezultate. Evo nekih od najčešćih grešaka s jednostavnim primjerima:
Previše ključnih riječi (keyword stuffing)
Neki misle da će se stranica bolje rangirati ako ubace ključnu riječ što više puta. No, Google to ne voli i može kazniti vašu stranicu.
Ovo bi bio loš primjer:
“Naši ručnici za plažu su najbolji ručnici za plažu. Ako tražite ručnike za plažu, naši ručnici za plažu su pravi izbor!”
Ovakav tekst zvuči neprirodno, dosadno je za čitanje i Google to prepoznaje kao prevaru.
Pogrešan izbor ključnih riječi
Korištenje previše širokih i nepreciznih ključnih riječi može biti problematično. Na primjer, ako odaberete ključnu riječ koja nema puno veze s vašim proizvodom, dovodit ćete posjetitelje koji zapravo ne traže ono što nudite.
Ako prodajete ručno rađene sapune, a koristite samo ključnu riječ “sapun”, ljudi bi mogli tražiti nešto potpuno drugo, poput industrijskih sapuna ili sapuna za ruke.
U ovom slučaju, bolji izbor za vas bi bio “ručno rađeni sapuni” ili “prirodni sapuni.”
Zanemarivanje specifičnih ključnih fraza (long-tail ključne riječi)
Long-tail ključne riječi su dulje fraze koje su specifičnije. Iako imaju manje pretraga, privlače prave ljude koji točno znaju što traže.
Recimo da prodajete tenisice i umjesto što koristite samo riječ “tenisice”, možete koristiti frazu “najbolje tenisice za trčanje po kiši”. To će privući ljude koji traže baš takve tenisice i vjerojatnije je da će ih kupiti.
Ignoriranje konkurencije
Ako ne pratite što radi vaša konkurencija, propuštate priliku da naučite iz njihovih strategija. Pogledajte koje ključne riječi koriste tvrtke slične vašoj.
Ako imate, recimo, web shop s fitness opremom, možete provjeriti koje ključne riječi koriste velike trgovine poput Decathlona i prilagoditi svoju strategiju.
Neprilagođavanje ključnih riječi
Ništa nije uklesano u kamen pa tako ni volumen ključnih riječi. Tržište i način pretraživanja stalno se mijenjaju, pa je važno redovito provjeravati kako vaše ključne riječi funkcioniraju i prilagođavati ih.
Alati za istraživanje ključnih riječi
Kako biste odabrali najbolje ključne riječi za svoju web stranicu, postoje brojni alati za istraživanje ključnih riječi. Oni vam pomažu otkriti što ljudi pretražuju, koliko su često određene fraze tražene i koliko je velika konkurencija. Time možete preciznije ciljati svoju publiku i poboljšati rangiranje na tražilicama.
Iako postoji mnogo plaćenih alata za istraživanje ključnih riječi, spomenut ćemo dva popularna alata – Google Keyword Planner, koji je besplatan, i SEMrush, jedan od najpoznatijih plaćenih alata s naprednim funkcijama.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner je besplatan alat koji je dio Google Ads platforme. Iako je primarno namijenjen oglašivačima za planiranje kampanja, vrlo je koristan i za istraživanje ključnih riječi u SEO svrhe.
Kako funkcionira?
- Unesete ključnu riječ ili više ključnih riječi povezane s vašim proizvodom ili uslugom.
- Alat zatim prikazuje podatke o prosječnom broju mjesečnih pretraga za te ključne riječi, što vam pomaže da procijenite koliko je popularna svaka ključna riječ.
- Daje vam prijedloge sličnih ključnih riječi koje biste mogli koristiti, zajedno s informacijama o tome koliko je teška konkurencija za svaku od njih.
Primjer: Ako upišete “ručnici za plažu”, Google Keyword Planner će vam pokazati koliko ljudi mjesečno pretražuje tu frazu i koje slične fraze korisnici pretražuju, poput “pamučni ručnici za plažu” ili “veliki ručnici za plažu”. Ovo vam pomaže da otkrijete koje ključne riječi trebate ciljati kako biste privukli više posjetitelja.
SEMrush
Ako se želite ozbiljno zabaviti s istraživanjem, SEMrush je jedan od najpopularnijih plaćenih alata za SEO i istraživanje ključnih riječi. Nudi mnogo više funkcionalnosti od besplatnih alata, a najkorisnija značajka je dubinska analiza ključnih riječi i praćenje konkurencije.
Kako funkcionira?
- Unesete ključnu riječ, a SEMrush vam prikazuje sve podatke o toj ključnoj riječi: mjesečni broj pretraga, konkurenciju, koliko je teško rangirati za tu riječ, kao i potencijalne troškove po kliku (ako se odlučite za oglašavanje).
- Također možete vidjeti koje ključne riječi koristi vaša konkurencija, na kojim su pozicijama i kako ih možete nadmašiti.
- SEMrush nudi i predložene long-tail ključne riječi.
Ako upišete “ručnici za plažu”, SEMrush će vam pokazati ne samo koliko se ta ključna riječ često pretražuje, već i koliko je konkurentna. Također će vam prikazati koje web stranice trenutno koriste tu ključnu riječ i na kojim pozicijama se nalaze u Googleu. Na taj način možete analizirati konkurenciju i pronaći prilike za poboljšanje vlastitog sadržaja.
Ključne riječi su temelj svake uspješne SEO strategije, no njihovo pravilno korištenje zahtijeva i razumijevanje načina na koji korisnici razmišljaju i pretražuju informacije.
Ulaganje vremena u istraživanje ključnih riječi dugoročno može donijeti odlične rezultate za vašu web stranicu i poslovanje.
