Ako si došao do ovog teksta, vjerojatno ti se vrti jedno pitanje. Zašto se SEO plaća mjesečno. Čitao si i dalje nije jasno. Što točno radite drugi mjesec za taj novac. Zašto to nije posao koji se odradi jednom i mir.
Krenimo od onoga što je važno razumjeti. Google se stalno mijenja. Tvoja konkurencija isto. I tvoja web stranica živi svoje promjene. Zato SEO nije jednokratna stvar nego proces koji se radi u ritmu. Mjesec po mjesec. U tom ritmu radiš konkretne korake i svaki put provjeriš brojke. Koliko je došlo ljudi s Googlea. Koliko je stiglo upita. Je li prodaja iz organskog prometa porasla.
U ovom tekstu objasnit ćemo na najjednostavniji mogući način zašto se SEO radi mjesečno. Što se točno radi iz mjeseca u mjesec. Kada se vide prvi pomaci. Kako se sve mjeri crno na bijelo.
Kada vidiš da rasteš crno na bijelo, nastavljaš. Nema dugoročnog ugovora, nema obveze. Plaćaš jer ti donosi rezultat, a ne zato što te papir veže.
Sadržaj
Što se zapravo radi svaki mjesec
Nakon što se prvi mjesec ili dva, ovisno o veličini web stranice, odrade temelji i poslože osnove, kreće mjesečni ritam. To je onaj dio koji ti zapravo donosi rast.
Praćenje i plan sadržaja
Nakon prvog mjeseca ili dva, kad se poslože osnove, tek tad kreće optimizacija. Gledamo što ljudi traže na Googleu i kako reagiraju na tvoje stranice. Ako vidimo da nešto nedostaje, napravimo plan što dodati ili doraditi.
Primjer za web shop s igračkama: Kada netko traži “magnetne kocke za djecu”, želi konkretan proizvod, pa optimiziramo baš tu kategoriju: kratak, koristan opis, jasne podkategorije ili filtere i bolje nazive proizvoda. A kada netko traži “poklon do 20 eura”, traži ideje, pa napravimo kratki vodič s prijedlozima i linkovima na proizvode koji stvarno ulaze u taj budžet. Po potrebi dodamo i stranicu ili filtar “do 20 eura” da se lakše kupuje.
Sljedeći mjesec pogledamo brojke i vidimo što je donijelo rezultat. Što radi, zadržimo i pojačamo. Što ne radi, promijenimo. Cilj je da korisnik brže dođe do onoga što traži, a tebi raste promet i prodaja.
Gradnja autoriteta
Autoritet je jednostavno rečeno povjerenje. Što te više spominju relevantni i vjerodostojni izvori, to Google i ljudi više vjeruju tvojoj stranici. Do toga se dolazi kroz sadržaj koji vrijedi citirati i kroz normalne suradnje. Ne događa se preko noći i nije svaki link isti. Više vrijedi jedno smisleno spominjanje na dobrom mjestu nego deset nasumičnih.
Naprimjer, privatna poliklinika koja objavi jasan i koristan vodič o dentalnim implantatima. Tekst prenese lokalni portal koji piše o zdravlju, strukovna udruga ga citira u svojoj objavi, a dobavljač materijala polikliniku navede kao partnera na svojoj stranici. Tri različita i logična izvora šalju isti signal. Ovaj sadržaj je koristan i ovom izvoru se može vjerovati. Upravo takve poveznice grade autoritet koji s vremenom podiže i tvoje pozicije na Googleu.
Tehničko zdravlje web stranice
Treći dio je servis. Web stranica se mijenja čak i kada je ti osobno ne diraš. Ažuriranja teme i dodataka znaju usporiti učitavanje, novi sadržaj može pokvariti raspored elemenata, prevelike fotografije muče mobitele, a proizvodi koji su nestali ostave za sobom neispravne linkove. Google sve to vidi i, kad iskustvo postane loše, spušta te niže.
Zato radimo mjesečni tehnički pregled. To je doslovno redovni servis: provjeri se brzina, ispravnost linkova, postoje li greške koje vode na prazne stranice, trebaju li se postaviti preusmjeravanja, jesu li slike preteške i je li sve čitljivo na mobitelu. Sitne stvari često daju najveću razliku jer utječu na to hoće li se stranica otvoriti brzo i hoće li korisnik ostati.
Primjer iz prakse: Turistička agencija doda nove aranžmane, a stare linkove ne preusmjeri na nove stranice. U rezultatima se pojave greške, dio posjetitelja odmah odustane, a Google zabilježi loše iskustvo. Tijekom mjesečnog pregleda uhvatimo te greške, postavimo preusmjeravanja, smanjimo fotografije i provjerimo prikaz na mobitelu. Nakon toga stranica se opet otvara brzo, ljudi pronalaze ono što traže, a pozicije se stabiliziraju.
Tehničko zdravlje nije “napravi i zaboravi”. Kao i na automobilu, povremeni servis čuva živce, promet i prodaju.
Ono što korisnik vidi na Googleu
Kada se tvoja stranica pojavi na SERP-u, ljudi ne klikaju “po službenoj dužnosti”. Kliknu onaj rezultat koji im u tom trenu djeluje najkorisnije. Taj prvi dojam čine naslov, kratki opis i dodatni elementi (npr. cijena, zvjezdice, sitni linkovi). I tu se ništa ne “postavi jednom pa traje zauvijek”. Ovdje je detaljno objašnjeno što je SERP.
Zašto je to mjesečni posao?
Jer se sve oko tog isječka stalno mijenja. Google povremeno prepiše tvoj naslov, testira drugačiji opis, ubaci ili makne dodatne elemente. Konkurencija paralelno mijenja svoje poruke i “krade” pažnju. I tvoj biznis se mijenja: nova ponuda, nove cijene, novi rokovi isporuke, sezona ili akcije. Sve to utječe na to hoće li ljudi kliknuti baš tebe ili nekog drugog.
Što se događa u praksi?
Jedan mjesec vidiš da ti je stopa klikanja ( Clickthrough rate – CTR) pala jer se pojavio konkurent s privlačnijom porukom. Sljedeći mjesec promijeni se sezona pa ljudi traže druge termine i uvjete. Još koji tjedan kasnije Google pusti promjenu koja drukčije prikazuje rezultate. Zbog toga se naslovi i opisi povremeno prilagođavaju i testiraju, a brojke prate. Kad klikovi rastu, raste i promet bez dodatnog oglašavanja. Kad padnu, reagira se i zato je taj dio SEO-a kontinuiran.
Poanta: taj “mali” isječak na Googleu odlučuje tko će dobiti klik upravo sada. Budući da se i Google i konkurencija i tvoja ponuda mijenjaju iz mjeseca u mjesec, logično je da se i ovaj dio posla radi mjesečno, mjeri se, prilagođava i ponovo mjeri.
Izvještaj i plan za sljedeći mjesec
Na kraju svakog mjeseca sjednemo nad brojke. Gledamo koliko je došlo posjeta s Googlea, koliko je bilo upita i prodaja iz organskog kanala, koje su se stranice i pojmovi pomaknuli, te koji su naslovi i opisi privukli više klikova. Nema nagađanja, sve je crno na bijelo.
Primjer iz prakse, onako jednostavno. Web shop je s 1.200 posjeta došao na 1.560 i povećao narudžbe s 28 na 41. Vidimo da je najveći skok došao od nove teme “pokloni do 20 €”, pa sljedeći mjesec nastavljamo u tom smjeru: proširimo sadržaj koji očito radi i povežemo ga s povezanim proizvodima. Ako negdje mjesec-dva zaredom nema pomaka, mijenjamo pristup ili fokusiramo energiju tamo gdje rast postoji.
To je bit mjesečnog SEO-a: napraviš, izmjeriš, odlučiš sljedeći potez. Plaća se mjesečno jer se i vrijednost stvara mjesečno
Zašto “jednokratni” SEO nije nikakvo rješenje
Zvuči primamljivo “odraditi SEO jednom i gotovo”, ali web i Google ne funkcioniraju tako. Sve se stalno mijenja: konkurencija objavljuje nove stranice, korisnici mijenjaju navike, a Google povremeno pusti veći algoritamski update koji promijeni raspored na rezultatima preko noći. Stranica koja je jučer bila visoko sutra može pasti, i obrnuto. Ako radiš jednokratno, nemaš način reagirati i vratiti pozicije.
Neki dan nas je nazvala gospođa s popisom ključnih riječi i pitala možemo li “to samo ubaciti unutra”. Razumijemo zašto to zvuči logično, ali SEO se ne radi tako. Ključne riječi nisu naljepnice koje zalijepiš na stranici pa magično skočiš gore. Svaka riječ ima namjeru: neke traže kategoriju proizvoda, druge detaljnu uslugu, treće usporedbu ili vodič. Za jedne treba nova podstranica, za druge dopuna sadržaja, za treće FAQ ili blog. Uz to ide struktura, unutarnje poveznice, naslovi i opisi koji privlače klik, tehnička provjera da sve radi brzo i, ono najvažnije, mjerenje što se dogodilo nakon promjene.
Google ne reagira odmah. Mora ponovno posjetiti stranicu, uvrstiti promjene u indeks i “isprobati” te u rezultatima. Nekad te podigne, nekad spusti, pa gleda kako ljudi reagiraju. To traje tjednima, ponekad mjesecima. Zato se SEO radi mjesečno: napraviš promjenu, izmjeriš, prilagodiš i ponoviš. Kontinuiran rad drži te iznad promjena i ispred konkurencije; jednokratni pristup samo kratko bljesne i nestane.
A kome se to SEO najviše isplati
SEO za web shopove (online trgovine)
Web shopovi žive od pretrage. Svakog mjeseca netko traži baš ono što prodaješ, pa je “SEO optimizacija za web shop” najisplativiji kanal dugoročno. Dobivaš stabilan organski promet, bolje pozicije za kategorije i proizvode i više narudžbi bez plaćanja za svaki klik.
SEO za turističke agencije
Ljudi traže precizno: “vikend u Rimu polazak Zagreb”, “Grčka last minute 7 dana”, “Advent u Beču autobusom cijena”. Kad te nađu baš na tim upitima, stižu upiti i rezervacije. Mjesečni SEO prati sezonu, polaske i budžete i stalno gura nove aranžmane na prave upite- Rezultat toga su popunjena mjesta i prodani aranžmani.
SEO za privatne poliklinike i dentalne ordinacije
Potencijalni pacijenti upisuju “zubni implantati cijena Zagreb”, “ortodont aparatić za odrasle na rate”, “MR koljena privatno” i slično. Kada pokriješ te upite i objasniš postupak, cijenu i sljedeći korak, rezultat su pozivi, kontakt forme i popunjen raspored. Kontinuiran rad širi vidljivost te donosi stabilan rast upita.
SEO za servise i lokalne usluge (lokalni SEO)
Kad pukne perilica ili treba punjenje klime, traži se odmah i traži se lokalno (“popravak perilice rublja Zagreb hitno”, “servis klime Split punjenje plina”). Tu je presudan spoj weba i Google profila: točni podaci, recenzije i poziv na jedan klik.
Sve gore navedeno naša seo agencija radi bez dugoročnih ugovora. Radi se mjesec po mjesec, a razlog za nastavak su brojke: više organskog prometa, više upita i veća prodaja. Da toga nema, nitko ne bi nastavio plaćati.