Ako imate tvrtku i web stranicu, vjerojatno ste barem jednom pomislili da bi bilo dobro da vas ljudi lakše pronađu na Googleu. U trenutku kada ste to pomislili, gotovo sigurno ste upisali u tražilicu rečenicu kako napraviti SEO optimizaciju.
I tada ste dobili more informacija, savjeta i članaka koji su sve zvučali jednostavno. Postavi ključne riječi, napiši nekoliko tekstova, dodaj linkove i stranica će skočiti na prvo mjesto. Zvuči lako, zar ne? Upravo tu nastaje najveća zabluda o SEO-u.
Optimizacija za tražilice nije čarolija ni kratak zadatak koji se obavi u jednom danu. To je dugotrajan, detaljan i strateški proces koji zahtijeva znanje, iskustvo, tehničku preciznost i puno vremena. Ako se pitate kako napraviti SEO optimizaciju, najvažniji odgovor koji možete dobiti je da to sami nećete moći napraviti kvalitetno. Ne zato što ste manje sposobni, nego zato što je to posao koji traži duboko razumijevanje načina na koji Google razmišlja.
Što zapravo znači SEO optimizacija
SEO, odnosno Search Engine Optimization, u prijevodu znači optimizacija za tražilice. Njegova svrha je da vaša web stranica bude vidljivija kada ljudi pretražuju pojmove koji su povezani s vašim poslovanjem. Drugim riječima, SEO pomaže Googleu da razumije o čemu se radi na vašoj stranici i kome ju treba prikazati. Ovdje možete saznati više o tome što je SEO.
No, optimizacija nije samo dodavanje nekoliko ključnih riječi u tekst. Radi se o cijelom sustavu elemenata koji zajedno čine da Google procijeni vašu stranicu kao vrijednu, korisnu i pouzdanu. U igri su tehnički detalji, struktura sadržaja, kvaliteta teksta, brzina učitavanja, poveznice i još mnogo sitnica koje zajedno odlučuju o tome hoćete li završiti na prvoj stranici Googlea ili na tridesetoj.
Google koristi više od dvjesto faktora kada odlučuje koje će stranice prikazati. Ti faktori stalno evoluiraju jer se i internet mijenja iz dana u dan. Zato SEO nije posao koji se napravi jednom, nego proces koji traje neprekidno.
Vrste SEO optimizacije
Da biste razumjeli koliko je SEO složen, dovoljno je znati da se dijeli na nekoliko područja. Prvo je takozvani on-site SEO, koji se odnosi na sve što se događa unutar same stranice. To uključuje pisanje kvalitetnog sadržaja, pravilno korištenje ključnih riječi, optimizaciju naslova i meta opisa te strukturu stranice koja mora biti logična i laka za navigaciju.
Drugi je off-site SEO, a on se bavi svime što dolazi izvan vaše stranice. To su poveznice s drugih webova, spominjanja vašeg brenda, autoritet i reputacija koju imate na internetu. Google posebno cijeni kada druge stranice prirodno povezuju na vašu jer to vidi kao znak povjerenja.
Treći je tehnički SEO, koji se tiče stvari koje korisnici ne vide, ali Google itekako vidi. Brzina učitavanja stranice, prilagodba za mobitele, sigurnost, struktura koda i mapa stranice samo su neki od elemenata koji utječu na to hoće li Google uopće moći pravilno indeksirati vašu web stranicu.
Kada sve to zbrojite, jasno je da SEO nije samo “pisanje tekstova”, nego precizan i složen sustav koji zahtijeva stručnost.
Što poduzetnik može sam, a gdje najčešće pogriješi
Većina poduzetnika misli da može sama odraditi barem osnovni SEO. U početku to i djeluje izvedivo. Napišete blog, dodate nekoliko ključnih riječi, podijelite link na društvenim mrežama i imate osjećaj da ste napravili dobar posao.
Problem je što je SEO zapravo puno dublji od toga.
Na primjer, ako u tekstu previše puta ponovite ključnu riječ, Google to prepoznaje kao pokušaj manipulacije i može vas kazniti. Ako kopirate sadržaj s drugih stranica, čak i ako samo malo prepravite rečenice, vaša stranica gubi autentičnost i neće se prikazivati u rezultatima. Ako ne postavite pravilnu strukturu naslova, Google možda uopće neće razumjeti o čemu je tekst.
Česta pogreška je i zanemarivanje tehničkog dijela. Ako se stranica sporo učitava ili nije prilagođena za mobitele, posjetitelji će otići, a Google to bilježi kao loše korisničko iskustvo. Sve to zajedno znači niži rang u rezultatima.
Dakle, iako je moguće naučiti osnovne pojmove, pravi SEO zahtijeva znanje i alate koje većina poduzetnika jednostavno nema. I to je sasvim u redu. Vaš posao nije da se bavite algoritmima nego da razvijate svoje poslovanje.
Kako izgleda SEO proces kada ga radi agencija
Kada profesionalna SEO agencija preuzme optimizaciju, sve počinje analizom. Najprije se procjenjuje trenutno stanje vaše stranice, odnosno radi se SEO analiza u kojoj se gleda brzina, tehnička struktura, sadržaj i pozicije na Googleu. U isto vrijeme analizira se konkurencija kako bi se vidjelo što oni rade bolje ili drugačije. Ovdje možete zatražiti besplatnu SEO analizu.
Zatim slijedi istraživanje ključnih riječi. To nije puko nagađanje nego proces u kojem se koriste profesionalni alati koji pokazuju koliko ljudi mjesečno pretražuje određeni pojam, koliko je konkurencija jaka i koliko bi potencijalno prometa donijela svaka riječ. Tek kada se sve to spoji, izrađuje se strategija.
Strategija uključuje plan sadržaja, tehničke zahvate i plan izgradnje autoriteta kroz kvalitetne poveznice i medijske objave. Nakon toga se provodi optimizacija, što znači da se tehnički dijelovi popravljaju, sadržaj prilagođava i počinje proces praćenja rezultata.
Agencija zatim redovito analizira podatke, gleda što se događa na tržištu i prilagođava pristup jer Google stalno mijenja pravila igre. To je posao koji se ne može odraditi jednom, nego traje mjesecima, a pravi rezultati dolaze s vremenom.
Koliko dugo traje SEO i što se stvarno može očekivati
Jedno od najčešćih pitanja koje poduzetnici postavljaju je koliko vremena treba da se vide rezultati. Odgovor nije jednostavan jer ovisi o mnogo faktora, poput starosti domene, konkurencije u industriji i trenutnog stanja web stranice. U prosjeku, prvi ozbiljniji pomaci mogu se vidjeti nakon tri do šest mjeseci, ali stvarni uspjeh najčešće dolazi nakon godine dana dosljednog rada.
Njegova najveća prednost je to što dugoročno donosi stabilne rezultate. Dok oglasi prestaju donositi promet onog trenutka kad prestanete plaćati, SEO ostaje i radi za vas još dugo nakon što je posao odrađen.
Što dobivate s time
Jedan od naših klijenata, mala lokalna tvrtka iz Zagreba, imala je web stranicu koja gotovo da nije imala posjete. Ljudi jednostavno nisu mogli pronaći njihove usluge jer se nisu prikazivali ni za jednu relevantnu ključnu riječ. Nakon što smo proveli analizu i započeli s optimizacijom, prvi rezultati pojavili su se nakon tri mjeseca. Stranica je počela dobivati prve upite, a nakon šest mjeseci promet je porastao za više od tristo posto. Danas se tvrtka nalazi na prvoj stranici Googlea za više ključnih izraza i većinu novih klijenata dobiva upravo putem pretrage.
Da zaključimo; SEO optimizacija je temelj svake ozbiljne online strategije. Ona nije jednostavan zadatak ni brza prečica do prvog mjesta na Googleu. To je proces koji zahtijeva vrijeme, znanje, alate i iskustvo. Ako se pitate kako napraviti SEO optimizaciju, odgovor je jasan. Naučite osnove, ali izvedbu prepustite SEO stručnjacima.
Poduzetnici koji sami pokušavaju odraditi SEO najčešće potroše sate i dane, a ne vide rezultate jer im nedostaje ono najvažnije, a to je cjelovita strategija. Kvalitetan SEO ne znači bolji rang na Googleu. On donosi stabilan promet, više upita i dugoročno povećanje prodaje.
Ako želite da vaša web stranica zaista radi za vas, da vas ljudi koji traže vaše usluge mogu lako pronaći i da ne ovisite o plaćenim oglasima, onda je vrijeme da SEO shvatite ozbiljno. I da ga prepustite onima koji ga razumiju.
SEO nije posao koji se napravi klikom, nego proces koji stvara rezultate korak po korak. Kada ga radite s pravim ljudima, to nije trošak, nego ulaganje u budućnost vašeg brenda.