Što je SEO o kojem svi govore? Većina ljudi je čula za ovaj pojam ali nije sasvim sigurna da zna točno o čemu je riječ. Ruku na srce, većina objava napisanih na temu SEO zvuče kao znanstvena fantastika. Pokušat ćemo pojednostaviti i objasniti ovu izuzetno bitnu stvar za rangiranje i posjećenost vaše web stranice te zašto je treba koristiti kako vaša web stranica ne bi ostala zakopana negdje na internetu.
Sadržaj
Što je SEO i zašto je bitan?
SEO (engl. Search Engine Optimization) je proces optimizacije vaše web stranice kako biste bili visoko rangirani na tražilici poput Google-a te samim time privukli više korisnika organskim putem.
Neovisno o tome čime se bavite, šanse da imate konkurenciju su velike. Vi i vaša konkurencija natječete se direktno za poziciju istim ključnim riječima, pojmovima koje korisnici unose u tražilicu kad traže određeni proizvod ili uslugu. Čija će stranica biti više rangirana u rezultatima pretraživanja ovisi o tome koja je bolje optimizirana.
Što se Google-a tiče, bolje rangirana web stranica bit će ona koja ima relevantan sadržaj za korisnike koji pretražuju, brzina učitavanja web stranice, responzivan dizajna za različite vrste uređaja, te broju i kvaliteti linkova koji upućuju na vašu stranicu.
Pokušajte zamisliti adresu svoje web stranice kao i fizičku lokaciju neke trgovine. Da bi je netko pronašao, potrebno je Google-u objaviti da postoji. A postoji i konkurencija. Svi ne stanu na prvu stranicu stoga je SEO optimizacija borba koja nikad ne prestaje.
SEO nije samo još jedna marketinška strategija; to je ključni alat za uspjeh na internetu. Kad se radi ispravno, SEO ne samo da će poboljšati vidljivost vaše web stranice na tražilicama poput Google-a, već i povećati relevantni promet i izgraditi povjerenje među korisnicima.
Povećanje vidljivosti: Gledajte na SEO kao na nekakvog vodiča koji pomaže tražilicama poput Google-a da shvate što je vaša web stranica i koliko je relevantna za određene upite korisnika. Što je bolje optimizirana vaša stranica, veće su šanse da će se pojaviti visoko u rezultatima pretraživanja, čime se povećava šansa da će je korisnici pronaći.
Poboljšanje relevantnog prometa: SEO ne donosi samo bilo kakav promet – donosi relevantan promet. To znači da ljudi koji dolaze na vašu web stranicu preko tražilica su već zainteresirani za ono što nudite. To povećava šanse za konverzije.
Izgradnja povjerenja: Na visoko rangirane web stranice u rezultatima na Googleu često se gleda kao autoritativne i pouzdane izvore informacija. Kada se vaša stranica redovito pojavljuje na vrhu rezultata tražilica, korisnici joj više vjeruju i češće se vraćaju kako bi pronašli relevantne informacije.
Dugoročna online prisutnost: SEO nije kratkoročni trik. To je dugoročna strategija koja pomaže vašoj web stranici da ostane relevantna i konkurentna u sve složenijem digitalnom okruženju. Rad na SEO-u danas može imati vidljive rezultate sutra, ali će postaviti temelje za dugoročni uspjeh vaše web stranice.
Kako se radi SEO?
Postoje tri glavna aspekta SEO
- On-page SEO
- Off-page SEO
- Tehnički SEO
On-page SEO
SEO, ili optimizacija za tražilice, sastoji se od različitih strategija koje pomažu da vaša web stranica bude bolje vidljiva na Googleu. Jedna od ključnih komponenti SEO-a je on-page SEO – optimizacija koja se odvija direktno na vašoj web stranici.
On-page SEO pomaže tražilicama da razumiju o čemu se radi na vašoj stranici i zašto bi je trebale prikazati korisnicima. Ako se pitate što to konkretno znači, evo objašnjenja:
Korištenje ključnih riječi
Ključne riječi su riječi ili fraze koje ljudi upisuju u Google kada traže nešto. Ako vaša stranica sadrži prave ključne riječi, Google će je povezati s onim što korisnici traže.
Primjerice, ako nudite usluge izrade web stranica, ključne riječi bi mogle biti „izrada web stranica”, „kako napraviti web stranicu” ili „profesionalni web dizajn”. Te riječi trebaju biti prirodno uključene u sadržaj – u naslove, podnaslove i tekst, ali bez pretjerivanja, jer Google ne voli “natrpane” stranice.
Optimizacija naslova i meta opisa
Kad pretražujete nešto na Googleu, vidite plavi naslov i kratak opis ispod njega. To su naslovi (title tags) i meta opisi.
Naslov je ono što korisnici prvo vide – mora biti jasan, zanimljiv i sadržavati ključnu riječ.
Meta opis je kratak sažetak sadržaja stranice koji potiče korisnike da kliknu.
Primjer: Naslov može glasiti „Izrada web stranica – Profesionalna i Brza Rješenja”, dok meta opis kaže: „Tražite stručnjaka za izradu web stranica? Nudimo moderni dizajn, prilagođene funkcionalnosti i brzu isporuku po povoljnim cijenama.”
Ovi elementi su vaša prilika da privučete pažnju korisnika u rezultatima pretraživanja.
Kvalitetan i relevantan sadržaj
Google voli stranice koje nude kvalitetan i informativan sadržaj. To znači da bi vaš tekst trebao odgovarati na pitanja korisnika i nuditi korisne informacije.
Primjer: Ako nudite izradu web stranica, blog „Zašto je profesionalna web stranica važna za vaš posao” mogao bi privući posjetitelje i zadržati ih duže na stranici. Takav sadržaj pomaže korisnicima da shvate važnost vaših usluga, što Google prepoznaje kao vrijedno.
Optimizacija slika
Google ne „vidi” slike kao ljudi, ali zato koristi alt atribute – kratke opise slika koji mu govore što je na slici.
Primjer: Ako imate sliku modernog dizajna web stranice, alt tekst može biti „dizajn web stranice za mala poduzeća”. Tako će Google bolje razumjeti vaš sadržaj.
Osim toga, slike treba optimizirati tako da ne budu prevelike jer mogu usporiti učitavanje stranice. A nitko ne voli čekati.
Interni linkovi
Interni linkovi su poveznice koje vode s jedne stranice na drugu unutar vaše web stranice.
Primjer: Ako imate blog „Zašto je profesionalna web stranica važna za vaš posao”, možete dodati link na stranicu s vašim uslugama izrade web stranica. To pomaže korisnicima da lakše pronađu ono što ih zanima, a Googleu da bolje razumije strukturu vaše stranice.
Brzina učitavanja stranice
Google voli brze stranice jer i korisnici to vole. Ako se vaša stranica sporo učitava, ljudi će vjerojatno odustati i otići drugdje – a to negativno utječe na vaše rangiranje.
Optimizacija brzine uključuje smanjenje veličine slika, korištenje brzih servera i uklanjanje nepotrebnih elemenata s vaše stranice.
Off-page SEO
Off-page SEO ne ovisi u potpunosti o vlasniku i provodi se izvan web stranice;
Ovaj aspekt SEO-a ključan je za izgradnju povjerenja tražilica i privlačenje organskog prometa na web stranicu.
Izgradnja povratnih veza (backlinkova)
Backlinkovi su linkovi s drugih web stranica koji vode na vašu stranicu. Zamislite ih kao preporuke – kada vas druga stranica „preporuči” putem linka, Google to vidi kao znak da je vaša stranica vrijedna i relevantna.
Ali nije svaki backlink jednako vrijedan:
- Kvalitetni backlinkovi dolaze s autoritativnih i pouzdanih web stranica u vašoj branši.
- Linkovi sa slabih ili nepouzdanih stranica mogu čak i naštetiti vašem SEO-u.
Primjer: Ako nudite usluge izrade web stranica, backlink s renomirane stranice o digitalnom marketingu bio bi izuzetno vrijedan.
Dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama
Društvene mreže su sjajan alat za povećanje vidljivosti vaše web stranice. Kad dijelite sadržaj na platformama poput Facebooka, X-a (bivši Twitter), LinkedIna ili Instagrama, povećavate šanse da ga ljudi vide, dijele i posjete vašu stranicu.
Iako društveni signali (poput lajkova, komentara i dijeljenja) nisu direktan faktor za rangiranje na Googleu, oni mogu:
- Povećati svijest o vašem brendu.
- Donijeti više posjeta stranici.
- Posredno utjecati na vaše SEO rezultate kroz veći angažman korisnika.
Primjer: Dijeljenje članka „Zašto je profesionalna web stranica ključna za vaš posao” na LinkedInu može privući vašu ciljanu publiku i povećati promet na stranici.
Angažman u online zajednicama i forumima
Sudjelovanje u relevantnim online forumima, grupama i zajednicama pomaže vam da postanete prepoznatljivi u svojoj branši.
Primjer: Ako nudite usluge izrade web stranica, možete aktivno sudjelovati u forumima ili grupama na LinkedInu i dijeliti korisne savjete o web dizajnu. Kada pružite korisne informacije, ljudi će prirodno željeti saznati više o vama i posjetiti vašu stranicu.
Ali pazite, ne treba raditi se o „spamovanju” s linkovima, već o iskrenom doprinosu razgovorima i pružanju vrijednosti.
Gostujući članci i suradnje
Gostujući članci su prilika da pišete za druge web stranice koje su autoritativne u vašoj branši.
Kako to funkcionira? Objavite koristan članak na drugoj web stranici, a zauzvrat uključite link na svoju stranicu.
Gostujući članci povećavaju vašu vidljivost i grade povratne veze, što jača vaš SEO.
Primjer: Možete napisati članak za blog o digitalnom marketingu s temom „Kako izrada kvalitetne web stranice poboljšava SEO”, i uključiti link na vašu ponudu usluga.
Recenzije i preporuke
Pozitivne recenzije i preporuke na web stranicama trećih strana, poput Google Business Profile, igraju ključnu ulogu u off-page SEO-u. Recenzije pokazuju potencijalnim korisnicima da ste pouzdani, a tražilicama signaliziraju da imate kvalitetne usluge ili proizvode.
Primjer: Ako netko traži „najbolji web dizajner u Zagrebu”, stranice s mnogo pozitivnih recenzija vjerojatnije će se prikazati na vrhu rezultata.
Osim toga, recenzije na specijaliziranim stranicama ili direktorijima također mogu privući nove klijente i poboljšati vašu vidljivost.
Tehnički SEO
Tehnički SEO odnosi se na sve tehničke aspekte web stranice koji pomažu tražilicama poput Googlea da je ispravno „čitaju” i prikazuju u rezultatima pretraživanja. Iako se ne tiče sadržaja ili vanjskih linkova, tehnički SEO postavlja temelj za uspješnu optimizaciju web stranice.
Optimizacija brzine učitavanja
Zamislite da posjetite stranicu, ali ona se sporo učitava – vjerojatno ćete brzo odustati, zar ne? Isto misli i Google. Brzina učitavanja stranice ključna je za korisničko iskustvo, a tražilice preferiraju brze web stranice jer pružaju bolje zadovoljstvo korisnicima.
Što utječe na brzinu?
- Veličina slika – kompresija slika kako bi se brže učitavale.
- Kod stranice – minimiziranje nepotrebnog koda (HTML, CSS, JavaScript).
- Hosting – korištenje brzog i pouzdanog web hostinga.
Brža stranica znači zadovoljnije korisnike, a to Google nagrađuje boljim rangiranjem.
Pravilno strukturirani URL-ovi
URL-ovi su adrese vaših stranica i trebali bi biti jasni i jednostavni. Što to znači?
URL-ovi bi trebali biti kratki, čitljivi i sadržavati ključne riječi.
Na primjer, umjesto „mojweb.com/p123xqz”, bolji URL je „mojweb.com/izrada-web-stranica”.
Jasno strukturirani URL-ovi pomažu Googleu da razumije sadržaj vaše stranice, ali i korisnicima da odmah vide o čemu se radi.
Implementacija HTTPS protokola
HTTPS je sigurnosni protokol koji osigurava šifriranu komunikaciju između korisnika i vašeg web poslužitelja. Znate onu malu zelenu ikonicu lokota u pregledniku? To je znak da stranica koristi HTTPS.
Zašto je to važno?
Google favorizira HTTPS stranice jer pružaju sigurnije iskustvo korisnicima.
Ako imate web shop, HTTPS je obavezan – nitko neće unositi podatke kreditne kartice na nesigurnoj stranici.
Jednostavno rečeno, HTTPS gradi povjerenje kod korisnika i povećava šanse za bolje rangiranje.
Korištenje strukturiranih podataka
Strukturirani podaci su poput „prečaca” za Google. Oni mu pomažu da bolje razumije sadržaj vaše stranice i prikazuje ga na atraktivniji način u rezultatima pretraživanja.
Primjeri obogaćenih rezultata (rich snippets):
- Zvjezdice za recenzije, cijene proizvoda ili vrijeme trajanja recepta.
- Informacije o događajima, poput datuma i lokacije.
Strukturirani podaci ne samo da pomažu Googleu, već i privlače više korisnika jer vaš rezultat izgleda privlačnije i informativnije.
Mobilna optimizacija
Sve više ljudi pretražuje internet putem mobilnih uređaja – Google to zna i zato favorizira web stranice koje su prilagođene mobilnim ekranima.
Što znači mobilna optimizacija?
- Responzivan dizajn – vaša stranica se automatski prilagođava različitim veličinama ekrana.
- Tekst je čitljiv bez potrebe za povećavanjem.
- Gumbi su lako klikabilni.
Google koristi pristup „mobile-first indexing”, što znači da najprije gleda kako vaša stranica izgleda i radi na mobilnim uređajima. Ako nije optimizirana, vaša pozicija u rezultatima pretraživanja može patiti.
SEO strategije možemo podijeliti na dvije vrste
- White hat SEO: To su etičke metode koje slijede Googleova pravila i fokusiraju se na dugoročne rezultate. Primjeri uključuju optimizaciju sadržaja, prirodnu izgradnju linkova i tehničku optimizaciju stranice.
- Black hat SEO: Ovo su neetičke metode koje uključuju ponavljanje ključnih riječi (keyword stuffing), plaćanje za linkove ili skrivanje tekstova. Iako mogu dati brze rezultate, tražilice poput Googlea brzo prepoznaju ove taktike i kažnjavaju stranice spuštanjem rangiranja ili čak uklanjanjem iz rezultata.
Primjer iz prakse:
Jedan od poznatijih primjera je kada je Google 2006. godine izbacio BMW s tražilica jer su koristili black hat metodu. Poslije su ih ponovno uključili ali možete pretpostaviti kakve su poslovne gubitke imali u periodu dok se BMW nije prikazivao ni jednom korisniku na Google-u. Zato, budite pametni i nikako ne koristite ovu metodu.
I biti strpljiv. SEO rezultati ne dolaze preko noći. Jednom kad Google prepozna da se radi o kvalitetnoj stranici, dobit ćete puno organskog prometa koji nećete morati platiti. Zato vrijeme imate na raspolaganju Google Ads oglase koji su instant rješenje kako dobiti nove klijente i privući promet na svoju stranicu.
Ako trebate pomoć oko SEO , javite nam se i poslat ćemo vam informativnu ponudu.