Danas više nije pitanje treba li tvrtka imati blog, nego kada će ga pokrenuti. Bez obzira radi li se o malom obrtu, rastućem startupu ili već poznatom brendu, poslovni blog može napraviti veliku razliku. Mnogi vlasnici misle da su blogovi izgubili smisao jer ljudi više nemaju vremena čitati, ali istina je da kvalitetan sadržaj još uvijek ima veliku snagu. Dobar blog ne samo da privlači pažnju, nego gradi povjerenje, povećava posjećenost web stranice i dugoročno donosi konkretne poslovne rezultate.
Ako vam se sve to čini pomalo nejasno, nastavite čitati. U ovom tekstu objašnjavamo što je poslovni blog, zašto je važan i kako ga pisati tako da stvarno donosi koristi vašoj tvrtki.
Sadržaj
Što je poslovni blog
Poslovni blog je dio vaše web stranice na kojem redovito objavljujete članke koji su povezani s onim čime se bavite. To može biti sve od korisnih savjeta i edukativnih tekstova do zanimljivosti iz industrije u kojoj radite. Blog nije samo prostor za pisanje. On je produžetak vaše komunikacije s klijentima. Na njemu pokazujete da razumijete svoj posao i da znate kako pomoći ljudima koji traže rješenja.
Kada pišete blog, ne pišete za sebe, nego za publiku. To su ljudi koji traže informacije, usporedbe, iskustva ili ideje. Ako im ih pružite kroz blog, oni će vas zapamtiti kao izvor znanja kojem se mogu vratiti.
Zašto pisati poslovni blog
Blog je jedan od najučinkovitijih alata digitalnog marketinga. Pomaže vam da vas ljudi lakše pronađu na Googleu, da povećate promet na web stranici i da izgradite povjerenje. Umjesto da oglašavate svoje proizvode na klasičan način, blog vam omogućuje da pokažete svoju stručnost i ponudite rješenja na prirodan i nenametljiv način.
Prvi razlog za pisanje bloga je optimizacija web stranice. Google voli svjež, relevantan i koristan sadržaj. Kada redovito objavljujete članke koji odgovaraju na pitanja vaših potencijalnih kupaca, vaša stranica postaje vidljivija. Zamislite dvije tvrtke koje se bave istim poslom. Jedna ima samo osnovne informacije o svojim proizvodima, a druga uz to piše blog u kojem objašnjava, savjetuje i dijeli iskustva iz prakse. Jasno je koja će biti bolje pozicionirana na tražilicama.
Svaki novi članak koji objavite zapravo je nova prilika da se pojavite u rezultatima pretraživanja. Uz to, kroz tekstove prirodno možete uključiti ključne riječi, što dodatno pomaže u boljem pozicioniranju. Bitno je da te riječi koristite smisleno, a ne da ih samo gomilate. Google je dovoljno pametan da prepozna razliku između korisnog i prisiljenog sadržaja.
Drugi važan razlog je povećanje prometa na web stranici. Kada objavljujete zanimljive i korisne članke, privlačite veći broj posjetitelja. Ljudi vole dijeliti sadržaj koji im se svidi ili pomogne, pa se dobar blog često širi prirodnim putem. Statistike pokazuju da web stranice koje redovito objavljuju blogove imaju i do pola više prometa u odnosu na one koje ih nemaju. Osim toga, posjetitelji koji dolaze putem bloga obično su već zainteresirani za vašu djelatnost, što znači da su i bliži odluci o kupnji.
Treći razlog je povezanost s društvenim mrežama. Blogovi su savršen sadržaj za dijeljenje. Svaki put kada objavite novi članak, možete ga podijeliti na Facebooku, Instagramu ili LinkedInu. Ljudi će kliknuti na link, doći na vašu stranicu i možda istražiti još nešto o vama. Tako povećavate angažman na društvenim mrežama, a istovremeno vraćate promet natrag na web.
Četvrti razlog, koji je možda i najvažniji, jest izgradnja povjerenja. Kada redovito pišete i dijelite korisne informacije, vaši čitatelji vas počinju doživljavati kao pouzdan izvor znanja. Blog im pokazuje da razumijete njihove probleme i da imate rješenja. Takav sadržaj stvara osjećaj sigurnosti i povezanosti. Ljudi ne kupuju samo proizvod, nego i povjerenje u osobu ili brend koji stoji iza njega.
Uz sve to, blog vam pomaže da s vremenom postanete autoritet u svojoj industriji. Kada se vaše ime ili naziv tvrtke redovito pojavljuju uz kvalitetne članke, Google, ali i korisnici, počinju vas prepoznavati kao relevantnog stručnjaka. To može otvoriti vrata novim suradnjama, medijskim objavama ili preporukama drugih stranica.
O čemu pisati u blogu
Najbolje teme su one koje zanimaju vaše klijente. Ako imate građevinsku tvrtku, pišite o planiranju troškova gradnje, o izboru materijala ili savjetima za adaptaciju. Ako vodite kozmetički salon, dijelite preporuke proizvoda, savjete za njegu kože ili iskustva svojih klijentica.
Bitno je da teme budu povezane s vašom djelatnošću, ali i da nude stvarnu vrijednost čitatelju. Pokušajte zamisliti pitanja koja vam klijenti često postavljaju i pretvorite ih u članke. To su teme koje ljudi traže i koje Google voli prikazivati.
Kako pisati blog koji će privući čitatelje
NNajbolji savjet je da pišete jednostavno i jasno. Zaboravite na stručne izraze i formalne rečenice. Pišite kao da objašnjavate prijatelju. Kratke rečenice, konkretni primjeri i lagan ritam čine tekst ugodnim za čitanje.
Naslov mora odmah privući pažnju. Ako naslov zvuči dosadno, nitko neće kliknuti, ma koliko dobar tekst bio.
Tijekom pisanja koristite podnaslove kako bi tekst bio pregledan i ubacite slike koje nadopunjuju priču. Ljudi danas više skeniraju nego čitaju, pa je vizualna struktura izuzetno važna.
U svaki tekst pokušajte uključiti i poziv na akciju. To može biti link na vašu uslugu, prijava na newsletter ili jednostavno poziv čitatelju da vam se javi ako ima pitanje. Blog nije reklama, ali je odličan način da potaknete kontakt.
Pratite rezultate
Kada počnete pisati, pratite rezultate. Postoji mnogo alata koji vam mogu pomoći, ali najjednostavniji su Google Analytics i Google Search Console. Oni pokazuju koliko ljudi čita vaše tekstove, koliko dugo ostaju na stranici i preko kojih pojmova su vas pronašli. Ako vidite da određena tema donosi puno posjeta, to znači da ste pogodili ono što publiku zanima. Takve teme vrijedi razvijati dalje.
Pisanje bloga za tvrtku možda zahtijeva malo truda, ali donosi višestruke koristi. Kroz blog povećavate vidljivost, gradite povjerenje, privlačite promet i stvarate dugoročne odnose s klijentima. Osim toga, blog vam omogućuje da pokažete tko ste, kako razmišljate i što vaša tvrtka zastupa.
Ako volite pisati, pokušajte sami. Ako nemate vremena, prepustite to profesionalcima koji znaju kako spojiti kvalitetan sadržaj i SEO optimizaciju. U svakom slučaju, blog je ulaganje koje se isplati jer s vremenom donosi upravo ono što svaka tvrtka želi – prepoznatljivost, povjerenje i rezultate.