Google oglasi ostaju ključan alat za male poduzetnike koji žele doći do ciljane publike uz ograničen budžet. Ovaj vodič je ažuriran u srpnju 2025. s novim informacijama o ulozi umjetne inteligencije u oglasima, Performance Max kampanjama i najnovijim preporukama za male oglašivače. Temeljne stvari su ostale iste, ali alati i prikazi oglasa su napredovali. U ovom vodiču donosimo ažurirane informacije koje će vam pomoći da efikasno koristite Google Ads i u ovoj novoj fazi digitalnog oglašavanja.
Stoga je važno da svaki potrošeni euro bude učinkovito iskorišten.
Sadržaj
Što su Google oglasi (Google Ads)?
Google oglasi su oblik online oglašavanja koji se prikazuju korisnicima na Google tražilici ili drugim web stranicama Google partnera. Ovi oglasi su obično prikazani na vrhu ili na dnu stranice rezultata pretraživanja kada korisnik pretražuje ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom koju se želi oglašavati.
Temelj oglasa su ključne riječi vezane uz proizvod ili uslugu. Kada korisnik unese pojam koji sadrži ključnu riječ, oglas se aktivira i vidljiv je u rezultatima pretrage. Ako korisnik klikne na oglas, bit će preusmjeren na odredišnu stranicu proizvoda ili usluge. Mali poduzetnici mogu koristeći Google oglase privući nove klijente, povećati promet na web stranici i prodaju.
Kako se plaća Google oglašavanje?
Postoje dva modela prema kojima se naplaćuje Google oglašavanje:
- Google naplaćuje Google oglase kada korisnik klikne na oglas i preusmjeri se na odredišnu stranicu oglašivača (PPC – Pay per Click), što znači da oglašivači plaćaju samo kada neko klikne na njihov oglas.
- Oglasi naplaćuju na temelju broja prikaza (PPI – Pay per Impression), bez obzira na to jesu li korisnici kliknuli na njih ili ne.
Uglavnom se koristi model plaćanja po kliku, jer omogućava oglašivačima da vide koliko su oglasi učinkoviti u generiranju prometa na svojim web stranicama ili prodaji proizvoda ili usluga. Model plaćanja po impresijama se većinom koristi kad se želi oglas prikazati čim većem broju korisnika, najčešće za brendiranje.
Kako Google koristi umjetnu inteligenciju u oglasima (2025.)
Google u 2025. prikazuje oglase i unutar tzv. AI Overview odgovora, takozvanih AI-generiranih sažetaka koje korisnici sve češće vide umjesto klasične liste rezultata. To znači da vaš oglas može biti prikazan izravno u AI bloku, ako je dobro optimiziran.
Osim toga, sustavi poput Performance Max koriste umjetnu inteligenciju kako bi sami odlučili kome, kada i gdje prikazati vašu poruku na temelju publike, ponašanja i ciljeva kampanje. Time se značajno olakšava posao malim oglašivačima koji nemaju vremena za ručnu optimizaciju.
Prednosti AI-driven kampanja za male poduzetnike
Sustavi temeljeni na umjetnoj inteligenciji (poput Performance Max kampanja) omogućuju tvrtkama s malim budžetom da postignu ozbiljne rezultate bez potrebe za naprednim znanjem oglašavanja. Google sam testira varijacije oglasa, kombinira slike, naslove, opise i video – i na temelju učinka odlučuje koje verzije prikazivati.
Ovakav pristup štedi vrijeme, a istovremeno maksimizira učinak — pod uvjetom da pravilno definirate ciljeve kampanje i unesete kvalitetan sadržaj.
Razlika između Google kampanje i oglasa
Ova dva pojma su povezana ali imaju različito značenje.
Hijerarhija
Google Ads ima svoju strukturu odnosno hijerahiju:
- Account – Prvo se kreira račun u Google Ads platformi. Račun sadrži sve kampanje koje su kreirane za određeni poslovni subjekt
- Kampanja – Skup povezanih oglasa koji se prikazuju na Google tražilici. U jednoj kampanji možemo imati više oglasa ali na nivou kampanje određujemo ciljeve oglašavanja kao što su prodaja, pozivi, potencijalni klijenti, promet i slično. Isto tako na nivou kampanje određujemo ciljnu publiku, budžet, vrijeme trajanja i druge parametre.
- Grupa oglasa – Svaka kampanja može sadržavati jednu ili više grupa oglasa. Svaka grupa oglasa sadrži skup sličnih oglasa koji ciljaju određene ključne riječi ili ciljnu publiku. Primjerice; grupe oglasa mogu biti “haljine”, “majice”, “cipele”.
- Oglasi – Svaka grupa oglasa sadrži jedan ili više oglasa koji se prikazuju korisnicima kada se aktivira ključna riječ ili ciljna publika. Vezano uz gornji primjer: grupa oglasa “haljine”, oglasi “ljetne haljine”, “tople haljine”,”večernje haljine”..
- Ključne riječi – Ključne riječi su riječi ili pojmovi koji se koriste za aktiviranje oglasa kada korisnik pretražuje na Google tražilici. Svaka grupa oglasa može sadržavati skup ključnih riječi
Ključne riječi (Keywords)
Ključne riječi su riječi ili fraze koje oglašivači biraju kako bi se njihovi oglasi aktivirali i prikazivali kada korisnici pretražuju određene pojmove na Google tražilici. Oglašivači biraju ključne riječi koje su relevantne za svoj proizvod ili uslugu, a koje bi ljudi mogli upisati u tražilicu kako bi ih pronašli.
Na primjer, ako ste oglašivač koji prodaje haljine, vaše ključne riječi mogu uključivati riječi poput “kratke haljine”, “koktel haljine”, “duge haljine” i slično. Kada korisnici upišu te pojmove u tražilicu, vaši oglasi će se pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja.
Vrste ključnih riječi
Opće ključne riječi
Ovo su šire ključne riječi koje se odnose na općenitu temu proizvoda ili usluge. Primjerice, “tenisice” ili “hrana za pse”
Longtail keywords
Ovo su fraze koje se sastoje od tri ili više riječi i detaljnije opisuju proizvod ili uslugu. Primjerice, “plave sportske tenisice” ili “hrana za pse bez žitarica”.
Ključne riječi povezane s brendom
Ovo su ključne riječi koje se odnose na ime brenda ili proizvoda. Primjerice, “Nike tenisice” ili “Milka čokolada”
Ključne riječi vezane uz geografsko područje
Ovo su ključne riječi koje se odnose na geografsko područje, kao što su gradovi ili države. Primjerice, “restoran u Zagrebu” ili “auto salon u Osijeku”.
Negativne ključne riječi
Ovo su ključne riječi koje se koriste kako bi se isključile određene pretrage i ciljanje neželjenih korisnika. Primjerice, ako oglašivač prodaje isključivo nove proizvode, mogao bi koristiti negativne ključne riječi kao što su “polovni” ili “korišteni”.
Zaključak
Mali poduzetnici i tvrtke mogu mnogo dobiti korištenjem Google oglašavanja.
- Ciljanje prave publike – Oglasi se prikazuju samo onima koji traže određene ključne riječi, što znači da su potencijalni kupci već zainteresirani za ono što tvrtka nudi.
- Pristupačnost i fleksibilnost – Tvrtke mogu postaviti proračun koji odgovara njihovim financijskim mogućnostima, a mogu i mijenjati proračun tijekom vremena kako bi se prilagodili trenutnoj situaciji.
- Povećanje vidljivosti na tražilici – Posebno važno za nove tvrtke ili male tvrtke koje se bore za pozornost na tržištu.
Ako trebate pomoć s postavljanjem Google oglasa po razumnoj cijeni, kontaktirajte nas.