AI SEO, GEO i ostale kratice: treba li vam to ili je stari dobri SEO i dalje dovoljan

Zadnjih mjeseci zvoni telefon i pitanje je gotovo uvijek isto. “Čujem da sad treba neki AI SEO, GEO, AEO, trebam li i ja to?” Ljudi su nervozni jer svaki drugi post na LinkedInu najavljuje da je SEO mrtav i da sad vlada nešto novo. Zato idemo redom, bez panike, sve je u redu. Objasnit ćemo vam što je od toga stvarno novo, što je samo nova etiketa na staroj kutiji i što vi zapravo trebate raditi.

Prvo, što uopće znače te kratice

SEO je optimizacija za tražilice, ono što radimo godinama, da se vaša web stranica bolje rangira na Googleu i dovede kupce. GEO je generative engine optimization, dakle optimizacija da vas AI sustavi uključe u svoj odgovor. AEO je answer engine optimization, praktički ista priča, samo drugo ime. AI SEO je krovni pojam pod koji ljudi trpaju sve to zajedno.

Zvuči kao tri različite discipline. Nisu. I to ne kažemo mi, kaže Google.

Googleov stav: to je i dalje SEO

U svibnju 2026. Google je prvi put objavio službene smjernice o optimizaciji za AI i poruka je kratka i jasna. Optimizacija za generativnu AI pretragu je optimizacija za pretragu, dakle i dalje SEO. Google izričito kaže da vam ne trebaju posebni fajlovi tipa llms.txt, ne treba rezati sadržaj na sitne komadiće, ne treba posebna schema ni tajni format da bi vas AI pokupio.

Zašto? Zato što su Googleovi AI pregledi i AI način rada izgrađeni na istom indeksu i istim signalima kvalitete kao i obično rangiranje. Drugim riječima, isto ono što vas dovodi na prvu stranicu Googlea je i ono zbog čega vas AI citira u svom odgovoru. Nema odvojene tajne formule, samo dobar SEO odrađen kako treba.

Jedna ograda koju treba znati. Taj Googleov stav vrijedi za Google, dakle za AI preglede i AI način rada u pretrazi. Ne govori u ime ChatGPT-a, Perplexityja ili Copilota, koji imaju svoje logike. Ali za većinu hrvatskih tvrtki glavna utakmica je i dalje Google, pa je to najvažnije mjesto.

Što je AI pregled i zašto je to i blagoslov i problem

AI pregled je onaj okvir s gotovim odgovorom koji se sve češće pojavi na vrhu Googlea, iznad plavih linkova. Umjesto da vam ponudi popis stranica, Google sam sastavi odgovor iz više izvora i servira ga odmah.

Za vas to ima dvije strane.

Dobra strana je vidljivost i povjerenje. Ako AI baš vas navede kao izvor, to je kao da vas je Google osobno preporučio. Istraživanja pokazuju da tvrtke koje AI citira dobivaju osjetno više klikova od onih koje ne citira, i organskih i plaćenih. Biti citiran, dakle, i dalje vrijedi.

Loša strana je takozvani nulti klik. Kad korisnik dobije gotov odgovor na vrhu, često nema razloga ni kliknuti dalje. Broj pretraga koje završe bez ijednog klika stalno raste i danas je velika većina. Još gore, čak i kad AI navede izvore, jako mali broj ljudi stvarno klikne na te linkove. Dobili su što su tražili i idu dalje.

Zato AI pregled zna biti mač s dvije oštrice. Nekad vam donese vidljivost i pokoji vrijedan klik, a nekad vam samo uzme odgovor i zadrži korisnika kod sebe.

Zašto AI nekad da izvor, a nekad samo odgovori

Ovo je pitanje koje najviše zbunjuje, pa evo jednostavno.

Kad je pitanje kratko i činjenično, na primjer koliko iznosi neki porez ili koja je glavna razlika između dva pojma, AI će najčešće samo složiti odgovor i ponuditi ga odmah, bez da vas šalje na stranicu. Odgovor je kratak i zaokružen, korisniku ne treba ništa više, i tu klik izostane. To su upiti gdje se najviše gubi promet.

Kad je pitanje složenije, kad traži dublje objašnjenje, usporedbu, primjer, cijenu ili nešto gdje se isplati provjeriti izvor, AI će prije navesti odakle je uzeo podatak i tu korisnik češće klikne dalje. Isto tako, kad AI preuzima konkretnu tvrdnju, broj ili citat, skloniji je pripisati izvor jer se time ograđuje i gradi povjerenje.

Pouzdano pravilo: što je tema plića i općenitija, veća je šansa da AI samo uzme odgovor i zadrži korisnika. Što je tema dublja, konkretnija i vezana uz odluku o kupnji, to je veća šansa da vas navede i da čovjek dođe do vas.

Što ovo znači za vas u praksi

Ne, ne trebate kupovati poseban GEO paket ni platiti nekome da vam napiše tajni AI fajl. Trebate raditi dobar SEO, jer je upravo on ono što vas gura i u rangiranje i u AI odgovore. Konkretno:

Pišite sadržaj koji stvarno odgovara na pitanje, jasno i bez okolišanja. AI voli izvor koji na pitanje odgovori izravno, u prve dvije rečenice, pa tek onda razrađuje.

Pokrijte temu do kraja. Stranica koja temu obradi temeljito, s jasnim podnaslovima, ima veću šansu da je i Google i AI prepoznaju kao ozbiljan izvor.

Gradite autoritet i spominjanja. Danas se pokazuje da spominjanja vašeg imena po webu i ugled brenda utječu na to hoće li vas AI navesti barem koliko i klasične poveznice, ako ne i više.

Ne zanemarite ono što još uvijek nosi klik. Lokalne pretrage, transakcijski upiti i teme gdje kupac uspoređuje prije odluke i dalje vode čovjeka na vašu web stranicu. Tu je promet i dalje živ, pa tu budite jaki.

I najvažnije, pazite na E-E-A-T, dakle na iskustvo, stručnost i povjerenje. AI i Google sve više posežu za izvorom iza kojeg stoji stvarno iskustvo i točan podatak, a ne prazna fraza.

Za kraj, iskreno

AI nije ubio SEO, samo je promijenio izlog. Pojmovi poput GEO i AEO uglavnom su nova imena za posao koji dobar SEO ionako radi. Da, promet se mijenja, dio odgovora korisnik dobije bez klika i to je stvarnost s kojom treba računati. Ali temelj ostaje isti. Kvalitetan, pošteno odrađen SEO danas vam radi dvostruko, gura vas u rezultate i čini vas izvorom kojem AI vjeruje.

Ako vas netko zove i nudi vam čarobni AI SEO za koji tvrdi da nema veze s klasičnim SEO-om, mirno spustite slušalicu. A ako želite da vaš SEO bude spreman i za Google i za AI odgovore, javite se i pogledajte što nudi naša SEO agencija ili zatražite besplatnu SEO analizu.

Česta pitanja

Je li SEO mrtav zbog AI-a?

Nije. Google je i sam objavio da je optimizacija za AI zapravo i dalje SEO i da isti signali nose i rangiranje i citiranje u AI odgovorima. Mijenja se izlog, ne temelj.

Trebam li poseban GEO ili AEO paket?

Ne treba vam poseban tajni format ni fajl. Treba vam dobar SEO: jasan sadržaj koji odgovara na pitanje, pokrivena tema, autoritet i povjerenje. To je ono što vas gura i u rezultate i u AI odgovore.

Je li dobro izaći u AI pregledu?

Ovisi. Vidljivost i status izvora su korist, a citirane tvrtke u prosjeku dobivaju više klikova. Ali kod jednostavnih pitanja korisnik često dobije gotov odgovor i ne klikne dalje, pa se dio prometa gubi. Zato je pametno biti jak i na temama gdje čovjek još uvijek klika.

Zašto AI nekad navede izvor, a nekad ne?

Kod kratkih, činjeničnih pitanja AI najčešće samo složi odgovor. Kod složenijih tema, usporedbi i konkretnih podataka prije navede izvor, pa korisnik češće dođe do vaše web stranice.